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什么樣的包裝最惹人喜歡？結(jié)果出人意料……

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【摘要】什么樣的包裝最惹人喜歡？調(diào)查顯示，人們?cè)谔暨x商品的時(shí)候，存在一個(gè)“7秒鐘定律”，即面對(duì)琳瑯滿目的商品時(shí)只要7秒鐘，消費(fèi)者就可以確定對(duì)這些商品是否有興趣。在這短暫而關(guān)鍵的7秒內(nèi)，包裝——特別是色彩的作用達(dá)到67％。

【正文】近日，小編看到一個(gè)關(guān)于奶茶品類包裝的調(diào)查研究很有意思，在此與大家分享。此次參與研究的8個(gè)產(chǎn)品包裝分別為：1、統(tǒng)一阿薩姆奶茶；2、康師傅經(jīng)典奶茶；3、娃哈哈呦呦奶茶；4、麒麟午后奶茶；5、立頓原味奶茶；6、娃哈哈錫蘭奶茶；7、統(tǒng)一英式伯爵奶茶；8、蘭博基尼奶茶。

統(tǒng)一阿薩姆、麒麟午后奶茶、呦呦奶茶、蘭博基尼整體表現(xiàn)最優(yōu)。調(diào)查采用1～5分，讓消費(fèi)者對(duì)各個(gè)包裝的喜歡程度和購買意愿進(jìn)行評(píng)價(jià)，統(tǒng)一阿薩姆、麒麟午后奶茶、呦呦奶茶、蘭博基尼四款包裝的得分比較接近，在3.51～3.56分之間（所有評(píng)價(jià)者的平均得分），表示喜歡的消費(fèi)者比例都在54%以上，而不喜歡阿薩姆、麒麟午后奶茶、呦呦奶茶包裝的消費(fèi)者比例都低于10%。

接下來，我們對(duì)包裝的三個(gè)營(yíng)銷功能進(jìn)行更具體的評(píng)估，我們形成了一個(gè)評(píng)價(jià)包裝營(yíng)銷作用的體系，通過3個(gè)方面的7個(gè)指標(biāo)來讓消費(fèi)者選擇符合這種說法的包裝，來用于對(duì)比分析。

數(shù)據(jù)表明，蘭博基尼包裝最具特點(diǎn)，特別是在辨識(shí)力的三個(gè)指標(biāo)表現(xiàn)最好，說明產(chǎn)品在貨架上會(huì)具有足夠高的跳出率；同時(shí)其表現(xiàn)力也是最優(yōu)的；在傳達(dá)力方面，可以給人帶來豐富的聯(lián)想，但是唯一的不足是對(duì)產(chǎn)品特點(diǎn)的傳遞不足，可能是因?yàn)榘b將產(chǎn)品全部遮擋住了，但這也為其帶來了非常高的獨(dú)特性。

麒麟午后奶茶的包裝也比較有特色，其在辨識(shí)力方面比較容易辨認(rèn)，但并不是特別的醒目顯眼，醒目更多的通過顏色來保證跳出，而辨認(rèn)說明它的設(shè)計(jì)與其他產(chǎn)品有較大的不同，比較有特色。麒麟包裝最大的優(yōu)勢(shì)在于可以很好的傳遞產(chǎn)品特點(diǎn)，整體包裝看上去很有檔次感，具有奶茶的休閑特性。

康師傅經(jīng)典奶茶、哇哈哈錫蘭奶茶、統(tǒng)一英式伯爵奶茶這三款包裝表現(xiàn)也比較有趣。在辨識(shí)力上，醒目顯眼和容易辨認(rèn)兩個(gè)方面有很高的得分，但獨(dú)特性不足；傳達(dá)力和表現(xiàn)力也都不足?？梢?，它們只是依靠大紅色的設(shè)計(jì)贏得了一些眼球，但包裝的內(nèi)涵設(shè)計(jì)還略顯不足。

統(tǒng)一阿薩姆奶茶和哇哈哈呦呦奶茶沒有特別突出的特點(diǎn)，但我們可以看到，這兩款包裝在各個(gè)指標(biāo)上的表現(xiàn)都非常均衡，沒有明顯的短板，綜合評(píng)價(jià)較高也就不足為奇。

研究證實(shí)，表現(xiàn)均衡的包裝和比較有特色的包裝都可以獲得較高的綜合評(píng)價(jià)，但特色不能僅僅停留于醒目顯眼，同時(shí)要有一定的傳達(dá)力，即包裝的內(nèi)涵。

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